关于移动互联网广告效果必须知道的事实你知道的有几个?
事实1：移动屏不是PC屏的复制
事实2，跨屏投放 ，整体到达效果显著提升
事实3：等效曝光 ，让策划更加整合
事实4：动态——让效果提升80%
事实5：移动广告创意，有很大优化空间
事实6：精准投放的全部效果超越转换率 。
事实1：移动屏不是PC屏的复制
移动屏的广告形态正在非常迅速的发展 ，从移动的开屏 、动态的开屏 、插入式信息流的广告……各种类型的广告形式都在发展 。明年、后年哪一类型移动端的广告会成为热点 ，我们还不知道。移动广告的形态已经超越PC屏的发展，已经不能把移动屏视为PC屏的扩展 。
移动屏的互动形式的丰富程度也超过PC屏 。PC屏的主要互动形态是点击 ，而在移动屏上 ，互动形态可以分为三大类：一是点击的互动 、二是广告类互动，而很多消费者观看移动端的广告并不一定会点进页面 ，有一些广告也不一定会被分享到社交媒体上 ，所以第三类是社交类互动。这三种形态都让移动广告不同于PC端广告 。
事实2，跨屏投放，整体到达效果显著提升
不能够孤立的应用移动屏 。根据2014年CMO的调研发现 ，一次营销活动平均使用4.7个媒体。秒针系统应用Mixreach 工具进行模拟发现 ，如果把预算分到各个屏，包括电视 、电脑、移动屏 ，可以在一个活动里使“有效到达率 ”得到有效提升 。对于大营销 ，不能只做移动广告，需要多屏来协同做这件事情 。
事实3：等效曝光 ，让策划更加整合
移动广告的计划和体系还很缺乏 ，移动广告如何够买，各类移动广告的价值如何 ，这都是市场急需要解决的问题。
目前市场上购买的指标主要有CPM, 可是曝光不等价 ，一个视频广告曝光的价值和一个矩形广告曝光的价值是不相等的。如果只使用CRM衡量的话，就会发现我们买到的资源越来越差 。如何去体现移动广告不同形态上的价值?这就要考虑“等效曝光 ” 。
所谓“等效曝光” ，是数字新思与中国广告协会共同制定的《中国移动互联网广告效果评估标准》中提出的概念。
任何一个曝光都有可见系素 、效用系数 ，用这个方法把可见和效用体现出来 。为什么要用两个系数呢?很简单，同样是第一屏，它们的可见性是一样的 ，可是一个平面的广告和动态的广告是效果是不一样的 。所以可见和效用是这个曝光上的两个因素。
数字新思应用“眼动云 ”研究大量移动页面和广告的价值 ，找到不同移动广告类型的价值对比值 。比如最近最流行的静态开屏广告价值相当于0.78个15秒视频广告，这可能会为曝光等价交换产生一个基础 。插屏广告效果也不错。数字新思有一个广告类型价值数据库 ，可以查询不同人群中不同媒体 、类型、位置和尺寸广告位的可见系数和效用系数 。
有了等效曝光 ，广告主就不用一味去抢已经非常拥挤的视频资源，而是可以找到价值的洼地 。把资源盘活 ，可以让广告主的信息很好的传达给消费者。
事实4：动态——让效果提升80%
大家看到动态的开屏 ，信息流越来越多，效果非常好 ，它能够让广告效果提升80% 。所以现在的动态广告越来越多 。
事实5：移动广告创意 ，有很大优化空间
数字营销中有一个误区，即过分的强调“对人的到达 ”这件事情。但是沟通的手段 ，创意的形态 ，却一直没有很好的被优化。数字新思测试过很多广告，发现同样位置 、同样大小，好的广告和差的广告之间 ，效果至少相差十倍 。
所以我们需要用一些程序化的优化的方式 ，基于真实行为的大量测试，帮助创意快速迭代优化 。对于纷繁的广告 ，到底是什么样的版本是好的?不仅仅是点击 ，因为点击仅仅是互动行为。数字新思旗下“眼动云GazeLab”平台，就是通过测量消费者真实的注意力 、真实的情感的行为 ，从而优化广告的整体创意 。
事实6：精准投放的全部效果超越可追踪的转换率 。
移动互联网获取大量用户的数据 ，为精准投放提供了基础。所以有很多企业追踪精准投放的销售转化效果 。可是经过仔细计算后发现，精准广告的销售效果往往也不理想 。原因是精准投放不好吗?不是。是因为广告的全部效果路径是复杂的 ，有很大一部分间接和长期效果是不能被简单追踪的 。
数字新思做过的一个案例 ，分析客户普通广告和精准广告的销售效果 。研究发现精准广告的可追踪销量只占整体销量贡献的25%。这意味着精准是把信息精准的传达，但是它所产生的效果 ，并不是马上可以追踪得到 。
营销是一个综合工程 ，我们思考移动广告的时候还要考虑营销的全部 。移动广告是多屏的一部分，我们要对多种形态进行换算，要做整体的规划。因此我们要考虑更好的创意形态 ，优化不同的创意。最终在计算整体精确的ROI时 ，也要考虑到还有很多我们无法直接看到的效果——精准投放解决的是广告的长期效果 。
数字新思的梦想
数字时代，所有的技术、数据 ，都在驱动程序化进程 ，都在使营销变得越来越快 。针对于此，数字新思Xinsight有一个梦想 ，我们要基于大小数据提供程序化洞察。众所周知 ，投放广告很快，但是广告主投完以后 ，与消费者的连接在哪里 ，洞察在哪里?这部分其实还很模糊，所以数字新思用大数据 ，也包括小数据 ，结合在一起，用一系列产品提供程序化洞察，与程序化购买等创新技术一起推动营销的数字化变革 ，成为帮助中国企业走向全球的数字化力量 。
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希望本篇文章《【数据库的种类,数据库的种类有哪些】》能对你有所帮助！
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