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炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 來源:YOUNG财经 漾财经 资料图。 老白干,百亿目标先放一放 田文 老白干酒正处在一个微妙的时刻。 今年5月,在衡水老白干全国优商518思想论坛上,新任董事长王占刚重提“百亿愿景”,公司副总经理张春生更是直言“一定会实现衡水老白干的单品100亿目标”。话音落下不到三个月,老白干交出了王占刚履新后的首份半年报: 营收21.04亿元,同比下降15.23%;归母净利润2.62亿元,同比下降18.47%。更刺眼的是第二季度——单季营收8.83亿元,同比骤降32.75%;净利润9613万元,跌幅达42.92%。第一季度好不容易恢复的正增长,在淡季被一笔抹去。 这份成绩单并非老白干独有。国盛证券研报显示,2026年第二季度,白酒板块整体营收同比下降17.0%,区域酒企降幅更是高达26.1%。行业深度调整是全方位的,区域酒企的“抗风险能力”尤其脆弱。但老白干32.75%的季度跌幅,在区域酒企中仍属突出。问题出在哪里? 主动与被动交织的收缩 在9月16日召开的老白干中期业绩说明会上,管理层给出的解释是“行业竞争加剧、终端动销放缓、一线名酒渠道下沉挤压”。这话不算推诿,但只讲了硬币的一面。 另一面是主动收缩。细看产品结构,上半年,老白干百元以上产品营收10.78亿元,同比下降18.10%;百元以下产品营收10.16亿元,同比下降11.93%。高端产品的跌幅明显大于大众价位,这与公司解释的“宴席消费场景疲软拖累高端表现”相互印证。但百元以下产品同样出现两位数下滑,说明问题不只在需求端。 更合理的解释藏在渠道端。截至2026年6月末,老白干经销商数量净减少364家,仅河北一省净减少107家。公司官方说明是“主动优化经销商结构”,包括高端产品终端直达模式的调整,以及为维护价盘稳定主动淘汰部分渠道。 “这就解释了第二季度营收断崖式下跌的主因。”酒业分析师肖竹青指出,白酒行业普遍采用“先款后货”模式,经销商先打款、酒厂后发货,打款计入合同负债。财报显示,老白干第二季度末合同负债从第一季度末的12.09亿元降至9.54亿元,一个季度少了2.55亿元——这意味着经销商打进来的钱明显减少,后续可确认的收入自然缩水。 “合同负债下降有两种可能:经销商不愿打款,或酒厂主动放缓压货。老白干属于后者,用短期报表代价,换取渠道库存的出清和价盘的稳定。这是个痛苦但必要的选择,只是代价比市场预期的更大。”肖竹青说道。 谁在蚕食“冀酒王”的根基? 主动踩刹车只能解释报表的短期收缩,解释不了渠道信心为何转弱。真正值得追问的是:经销商为什么配合收缩?答案指向河北市场——老白干的命脉所在。约六成营收来自这里,河北市场的任何风吹草动都会被放大数倍。 老白干披露的经营数据显示,今年上半年,老白干在河北地区营收12.44亿元,同比下滑16.05%。第二季度更为惨烈,降幅达到34.94%。这是2025年老白干河北营收首次下滑18.64%之后的进一步恶化,说明问题不是一次性的。 据行业数据统计,河北省白酒市场容量约300亿元级别。如今,这个市场正在经历一场格局重塑。 首先是老白干本土对手的进攻。丛台酒业2024年7月发布的《百亿丛台高质量发展总纲领》中提出,公司营收要从2023年约25亿元增长至近两年突破30亿元,以“冀酒王”为冲刺目标;山庄老酒的核心单品“山庄皇家窖藏·12”经尚普咨询认证为河北市场200元价格带销量第一,其董事长尤文武于2026年4月开窖节上正式提出“2030年实现销售额100亿元、跻身中国白酒行业20强”。两家企业的发力点高度重合,均集中在100—300元的大众及中高端价格带,而这恰恰是老白干的生命线。 其次是全国名酒的不断下沉。财达证券研报显示,省外品牌在河北市场仍占据主导地位,本土酒份额约四成,高端、次高端价格带几乎被全国名酒垄断。河北消费者偏好38—42度的低度产品,泸州老窖凭借38度国窖1573在河北低度高端市场占据了超过70%的份额。这意味着,老白干在高端化方向上面对的是一个已经被全国名酒牢牢卡位的市场,向上突破的空间极为有限。 这就导致老白干在河北卡在了一个尴尬的位置——高端卖不动、中端无爆款、低端薄利润的局面。 为数不多的亮点 面对严峻形势,老白干并非没有动作。 产品方面,2025年年底,公司完成了三大事业部拆分,衡水老白干事业部独立运营,将古法系列精简至5个单品,资源集中到百元价格带的古法8和200—300元价格带的古法20上。 这一聚焦策略的成效比管理层年初预期来得更快。数据显示,古法新品于今年1月19日导入衡水市场,截至6月底已完成年度任务的60%以上,公司内部原预期半年仅完成40%—45%,进度显著超预期,管理层判断9月底即可提前完成全年古法系列销售目标。 渠道端的落地数据同样值得关注。仅衡水核心市场,古法系列半年新增超1万家合作终端门店,远超年初3000—5000家的规划;消费者扫码开瓶超10万瓶,扫码参与人次超3万,落地宴席超1000场。这些是终端真实开瓶数据,而非渠道压货指标。价格体系在消费偏弱的环境下保持稳定,未出现价格倒挂,这在区域酒企新品中并不多见。 但肖竹青表示,需要冷静看待的是,古法的亮眼表现主要局限在衡水大本营。这套“终端分红+开瓶奖励”的渠道模式能否在石家庄、保定等省内其他市场复制,尚待验证。 与此同时,渠道端在收缩,也在重构。招商证券研报指出,老白干出资2000万元设立电商子公司衡水衡创新业电子商务有限公司,统筹五大品牌电商业务,通过天猫、京东、抖音等平台布局直播电商与即时零售。公司还与抖音本地生活、歪马送酒等平台合作,探索线上线下融合的新零售场景。但从体量看,今年上半年直销渠道(含团购、线上)营收仅1.67亿元,同比仍下降10.29%,线上业务的利润贡献短期内难以对冲线下渠道收缩带来的收入缺口。 目前,五大品牌中,真正称得上“亮点”的只有承德乾隆醉。今年上半年乾隆醉营收3.66亿元,同比微增0.8%,是唯一录得正增长的主要品牌。这一增长很可能来自板城烧锅酒在承德本地市场的渠道深耕,但体量有限。 省外市场则提供了一个值得注意的结构性信号。今年上半年,老白干在其他省份合计营收1.7亿元,同比增长14.72%。虽然绝对值不大,但在核心市场全线承压的背景下,这是唯一实现两位数增长的板块。国海证券研报进一步拆解指出,其他省份第二季度营收0.90亿元,同比仅微降0.75%,表现好于河北(-34.94%)、湖南(-36.52%)、安徽(-37.47%)等核心基地市场。这一数据至少说明,老白干在非核心市场的渠道基础没有受到大本营调整的严重波及,部分区域甚至具备逆势增长的潜力。 武陵酒是最令人失望的板块。今年上半年营收4.11亿元,同比下滑21.6%,湖南地区经销商净减少223家(新增585家、减少808家)。武陵酒受制于结构较高,以次高端及以上价位为主,在本轮需求下行中受冲击最为直接。“但换个角度看,武陵酒在调整期的收缩幅度与湖南市场的整体承压节奏一致,并非独有困境。此前在湖南本土建立的品牌认知和消费基础,仍是其未来恢复的底牌,只是恢复节奏取决于次高端消费场景何时回暖。”肖竹青谈道。 重提“百亿梦” 今年5月的衡水老白干518论坛上,“10年冲刺100亿元”目标被再次提出。公司副总经理张春生表示“一定会实现衡水老白干的单品100亿元目标”。 这不是老白干第一次喊出百亿目标。2019年,时任总经理的王占刚就立下过“营收100亿元、净利润25亿元、市值500亿元”的目标。七年过去,公司2025年营收41.21亿元,反而较上年下滑了23%。如今重提百亿,语境比当年更严峻。 从当前体量看,衡水老白干主品牌2025年全年营收约21.39亿元。要在这个基数上达到百亿,意味着需要近十倍的规模扩张。即便考虑十年周期,年复合增长率也需要达到约16.7%。而老白干所处的河北市场,正面临本土竞品和全国名酒的双重挤压,大众价格带的利润空间持续收窄。 肖竹青分析指出,要实现上述目标,可能的路径无非三条,但都存在变数。一是河北市场的份额收复,前提是古法系列能在100—300元价格带真正站稳脚跟,把丛台、山庄的攻势挡回去。二是武陵酒的重新放量,其增长更多依赖湖南本土市场的消费培育,速度不会快。三是外埠市场的突破,但目前安徽、山东上半年营收分别为1.85亿元和0.75亿元,同比均下滑超12%,短期内难堪大任。 “坦率地说,以老白干目前的体量和市场处境,十年百亿是一个愿景,而非一个可执行的规划。它更像是在行业低迷期向经销商和投资者传递信心的姿态。真正值得关注的,不是十年后的百亿能否实现,而是未来一两年内,老白干能否守住河北的基本盘,能否在渠道出清后让报表恢复正增长。”肖竹青表示。 这些问题的答案,比一个遥远的百亿目标重要得多。■
公积金政策改革顺应存量时代住房需求的升级。 9月20日起,新修订的《住房公积金管理条例》(以下简称为“《条例》”)正式施行,住房公积金制度迎来扩面提效新阶段。 今年以来,广州、武汉、成都、海南等全国多个省市密集出台了住房公积金优化调整政策。据中指研究院不完全统计,截至目前,各地优化调整楼市政策超850条,公积金政策作为优化调整频次最高的方向,频次高达440余条。 公积金调整方向颇为集中,主要指向提高公积金贷款额度上限,优化灵活就业缴存政策和异地就业人员公积金使用政策,新增支持住房装修、支付物业费等,并向大病提取支持等非住领域拓展,适应缴存人更多样的消费需求。 业内认为,公积金政策当前的重要转向顺应存量时代住房需求从“有没有”向“好不好”升级,有助于降低刚需、新市民和置换家庭居住成本,构建房地产发展新模式,预计后续更多城市有望加快优化,让公积金更好发挥保障作用。 满足多样化住房消费需求 9月18日,广州发布了《关于优化住房公积金提取政策的通知(征求意见稿)》,从公积金使用地域、提取额度和频次、用途范围等多方面进行了调整,更大限度地满足居民多样化住房消费需求。 从使用地域来看,缴存人在国内任何城市购买自住住房,都可以提取本人公积金余额,不再局限于广州本地房产;在用途上,除了买房租房,广州此次新增或明确了多种住房改善支出情形,包括城镇老旧住房自主更新、住房装修提取、物业费提取。 在提取频次上,购房、租房的提取由原来“按年提取”,改为每月可提一次;租房的提取额度亦有提升,如无房租房提取的,个人月提取上限从旧标准提到2500元;二孩及以上家庭租房额度可上浮40%等。 广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉认为,广州这次落实国家对于住房公积金制度改革方向,即公积金从过去单一的“购房融资工具”,加速转型为覆盖居民“购、租、修、养”全居住生命周期的综合性住房保障与消费支持平台。 事实上,自8月《条例》修订版获得通过以来,海南省、广东惠州、四川成都、湖北武汉、吉林长春等多地陆续发布了相关通知,因地制宜出台各类优化公积金政策。 梳理近年来的政策可以发现,公积金已成为房地产领域增量政策中力度较大的方向之一,并逐渐演变为居民家庭购房、租房等领域重要支撑政策。 据中指研究院统计,今年以来,公积金政策优化调整的频次高达440余次;其中有超240地扩宽公积金提取使用范围、超70地优化异地缴存政策。 此外,公积金政策覆盖群体也得到大幅拓展,包括个体工商户、非全日制从业人员以及其他灵活就业人员等群体也可按规定缴存公积金,已有超80地优化该项缴存政策。 不仅在房地产领域,各地在拓宽公积金使用范围上还进行了更深一步拓展,深入覆盖至非居领域。该项政策也因此在居民生活中承担越来越多元的角色, 9月中旬,江西省新余市发布公积金新政,在支持装修提取住房公积金等之外,新余此次还扩大了重大疾病提取公积金范围,从原有的9种大病提取病种扩大到28种。同日,青海海西州也宣布将重大疾病提取病种从6种扩大至20种;而今年稍早些,湖南省长沙市、邵阳市、郴州市等地也将重病提取病种范围扩大到35种;安徽省也将病种由9种扩大至35种。 此外,成都则在提高重大疾病提取公积金额度的同时,还规定不受提取频次限制,并支持代际提取,当缴存人本人或配偶、父母、子女患重大疾病的,均可申请全额提取账户余额;南京也在年内放宽了重大疾病提取条件;温州则针对大病提取业务流程进行了优化。根据中指研究院的统计,今年以来已有超20地优化公积金大病提取。 适应存量时代新场景 从过去的侧重 “支持买房”,拓展到覆盖购、租、修、养的住房全生命周期,乃至更广泛的非住领域,公积金政策为何在当下时点发生如此重大的转变? 李宇嘉认为,近年来,在支持住房消费方面,公积金政策进行了许多优化调整,包括增加公积金贷款额度、下调首付比例,降低贷款利率等,直接减轻了群众的购房负担。 与此同时,缴存人在住房消费领域还涌现出了更多住房消费的新形式,比如房屋租赁、装修、缴纳物业费等。基于现实需求,多地拓展公积金提取场景扩展到这些领域,将这些消费场景纳入到提取范围。 58安居客研究院院长张波也提到,当前我国城镇人均住房面积已经超过40平方米,户均住房超过1.1套,一线城市二手房交易额已经达到新房的2.1倍,存量房时代特征十分鲜明。 “过去装修、物业费、房屋维护大多依靠居民自掏腰包,”张波表示,如今将装修自住住房、支付自住住房物业费纳入提取范围,同时取消租房提取家庭收入比例门槛,再加上兜底条款预留政策空间,把公积金的作用延伸到房屋持有、维护环节,相当于给存量住宅配上“房屋养老金”,对城市更新、老旧小区改造、存量居住品质提升形成制度支撑。 “这一转向顺应了我国城市发展正在从大规模增量扩张转向存量提质增效为主的阶段,人民群众住房需求总体上从‘有没有’转向‘好不好’,缴存人在住房装修、更新改造、维修养护、适老化和适幼化改造等方面需求大幅增长。”李宇嘉表示,提取额度增加、提取限制更少、更加便利,让公积金更好支持居民全周期的住房需求。 此外,将外卖、快递、网约车等规模庞大的新业态就业群体纳入缴存范围,也从法规层面打通入口,能够让这部分群体也享受到公积金租房、贷款等安居支持,有利于释放新市民、灵活就业群体的合理住房消费潜力。 从中长期来看,此轮公积金政策的调整将有助于构建房地产发展新模式。 张波认为,公积金改革本身并非强刺激政策,也不会直接推高房价,核心作用是降低刚需、新市民、置换家庭的置业与居住成本,提升二手房流通效率,打通“卖旧买新”置换链条。从安居客平台数据来看,以往公积金红利落地较好的城市,置换客户的看房、留电、带看等意向指标会呈现长尾性向好的趋势。 “公积金系列政策与‘828新政’共同发力,建立起房地产新周期下健康发展的新模式。”张波认为,“828新政”是把行业的融资、预售、信贷的规则重新订立,这次公积金修订是把居民端的住房保障底座加强,落脚点都在重塑行业底层规则,是围绕“住有所居”,搭建一套可以长期稳定运行、适配存量时代的住房制度框架。 中指研究院相关负责人也预计,后续更多城市将加快优化公积金政策,并探索更多住房公积金可利用方向,更好发挥住房公积金的保障作用,提高公积金使用效能的同时,助力稳定房地产市场。
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